透过假期消费这扇“窗”，可以观察消费市场走势，也可以透视区域经济活力。在这个“五一”假期，江苏市场热点不断，新意频出，透过各地消费数据，我们找到撬动消费行为的三个关键词：年轻化、融合化、场景化。消费者的需求变化中，藏着无限商机，眼下，快速成长的“新型消费”，正在不断重塑消费结构、释放消费潜力，为经济发展注入新动力。
“年轻化”的消费理念彰显个性
这个“五一”假期，“网红”城市南京从线上火到线下。汉堡节、咪豆音乐节、景枫超食空小吃节、城市咖啡微醺节……“磁吸”着各地年轻人来南京“解锁”玩乐新体验。假期五天，南京市商务局重点监测的145家商贸企业合计实现销售额18.7亿元，同比增长10.1%，客流量同比增加8%。
“排队两小时，买到一个哈尔滨的网红汉堡，虽然人很多，排队也确实有点累，但作为一个‘汉堡脑袋’来说，这趟来得也算值。”这个“五一”假期，周群特地从芜湖赶到南京，就为了感受“HOCH·厚炽汉堡潮玩节”。作为一个汉堡爱好者来说，他觉得这种集合了全国40多家汉堡品牌的“主题集市”很新鲜，也很“懂”年轻人。
“来南京夫子庙玩，头等大事当然是拍汉服了！”从上海来南京旅游的大三学生赵瑜说，节假日人多客拍需要提前预约，她选定了一套清汉女的妆造，在店家指导下去秦淮河畔、白鹭洲公园取的外景，最终效果十分出片。穿古装、游古都，眼下“汉服热”在南京的夫子庙秦淮风光带上尤为明显。在老门东，古装爱好者纷纷前来打卡体验，摩肩接踵皆是“仙女”，穿着汉服早已成为当代年轻人的时尚态度和生活方式。
吸引年轻人的“消费密码”到底是什么？有人说，这届年轻人是被网络App支配的，哪里有话题度就去哪，但其实细看会发现，年轻人的消费并不盲目。他们只是更愿意为自己的热爱、兴趣“买单”，也更希望通过“消费行为”中，表达“我是谁”，更加彰显个性。
“融合化”催生新消费需求
在技术进步、业态迭代、需求增长等因素的驱动下，文商旅三大产业正通过资源、要素、业态、市场、政策的交叉、渗透、重组，催生新消费场景，激发新消费需求。透过“五一”江苏消费市场，不难看出，不少地方、商家已在探索“融合化”路径，撬动消费动能。
听场音乐会，打卡一座城，成为一种新潮流。音乐、旅游作为文旅融合消费的一组“强CP”，一碰撞，就能带来海量人气、拉动可观消费。这个“五一”，第八届太湖湾音乐节高燃开唱。作为国内“顶流”，本届音乐节规模更大、阵容更豪华，破纪录地吸引乐迷13.2万人次。数据显示，客群中仅6%来自常州本地，67%来自江苏省外，华东地区以外占三分之一，现象级的音乐节背后，是常州这座青春乐都多年的积累和孜孜以求。在南京读研的若漪对本次演出十分满意，“太湖音乐节真的要夸夸，场地设施齐全、厕所多且干净；大巴接驳井然有序、坐满即发，也不堵车。现场氛围活跃、欢呼声很大，体验真的很棒！”
打造“美食+娱乐+购物+旅游”消费新场景，丰富市场供给、营造浓厚节日氛围，今年“五一”黄金周期间，无锡全市深入开展2024“太湖购物节”五一“焕新季”促消费系列活动。重点监测的54家综合体和零售餐饮企业“五一”假期预计实现销售额（营业额）8.67亿元，较去年同期增长5.5%，较2019年增长10.4%。
继空中赏樱后，“五一”期间，“空中看无锡”再添新场景。随着无锡丁蜀机场“云游美栖”新航线的正式开行，游客畅游大美无锡又多了一个“空中”新视角。游客坐上直升机，可以在空中领略千亩玫瑰园的别样风光。“与城市繁华不同的是，该条航线看到的是白墙黛瓦、古韵古色的江南水乡；能闻到千亩花海，沁人心脾的甜蜜花香；领略花开美栖、三产融合的绿色城乡。”徐舍美栖花田空游项目负责人徐红叶介绍。随着2024“无锡杯”三人篮球联赛在无锡经开区正式揭开序幕，“跃动锡城”体育消费季正式启动。活动在“五一”期间带来火爆人气，充分发挥了体育赛事综合效益，促进文商体旅深度融合。
“场景化”思维打开消费新空间
消费场景不仅影响消费者的购买决策和行为，也是拓展内需新空间、提升内需韧性的必要步骤。这个“五一”，场景化体验、沉浸式打卡等消费场景深入人心。如何以场景化思维打开高品质消费新空间？对市场而言，这是一道“开放题”，探索多多益善。
到沧浪亭听一曲沉浸式昆曲表演《浮生六记》；带着娃去江村1936捞鱼、烧烤、看集市，还可以到超萌的小动物乐园喂小动物，玩累了可以尝尝江村特色野火饭……“五一”期间，苏州联动上海“五五购物节”启幕，购物节聚焦“文化味、年轻态、烟火气、特色化、海派风”元素，接续举办超1400场促消费活动，发放1.2亿元“以旧换新”补贴。苏州市商务局相关负责人介绍，购物节还将大力挖掘消费新业态、新热点、新模式，举办春日露营、踏春骑行、水上运动等特色活动，打造新中式品牌设计秀、耦园集体婚礼、国际婚纱节、非遗体验日、潮奢萌宠节等新潮流，同时依托各大流量平台发起沪苏“消费显眼包”探店打卡，解锁消费“流量密码”。
什么是场景？原指小说、电影、戏剧中演绎或描写的场面，泛指某种情境，而当场景走出文学作品、走进城市社会，沉浸式体验、花样式打卡等消费新场景便开始出现——
5月1日晚，“晚清第一园”扬州何园“寄啸风华”夜演也正式开启。夜演打造“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游片区，以诗学书画意境为蓝本，由园林做主角。水心亭里，悠扬的琵琶、古筝合奏名曲《春江花月夜》，寓教于乐的《何氏家训》木偶表演，优美动人的《水心映月》舞蹈表演等丰富多彩的夜演节目将多方位展现扬州地方传统曲艺和非遗的魅力。
在商业综合体，不仅能逛街、看展，还能“逛动物园”。位于南京秦淮区的万象天地，“我们的梧桐2.0”展览再度回归，37株梧桐以视觉各异的形象，或长出小动物的爪子，或张开双臂，或是化为梵·高、孙悟空等形象，成为假期游客游览南京、感受秦淮魅力的打卡点。与此相邻的“南京马路动物园”更是人流如潮。当下，万象天地携手南京市红山森林动物园围绕“我的动物邻居——城市可持续探索计划”，通过近20位“动物大使”形象在老城南街区的露面，有机串联了弓箭坊、洋珠巷、金沙井等大街小巷。各大社交平台上，马路上“逛动物园”成特色一景。
在场景时代，消费新场景本质是包含内容、体验在内的可持续性的生活新方式。商场不再只是交易场所，也是一种休闲娱乐生活新空间，博物馆不仅能欣赏文物，还可享受文创沉浸体验，餐厅也不再单纯提供美食，而是成为社交、互动的“美味花园”……见微知著，透过江苏“五一”消费市场，可以发现，变化藏在细节里，从曾经热门景区的“人从众”，到如今的“没有冷门城市”，一个“话题”就能“出圈”的变化中，或许能窥见新消费时代下的新机遇。