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艾媒咨询｜2023年中国短视频行业市场运行状况监测报告
近年来短视频用户规模持续增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，首次突破十亿大关，较2021年增长6000万以上，使用率高达94.8%。从整体的增长率来看，2019年6月至2019年12月，短视频用户规模增长显著，增长率为19.2%，后续基本呈稳定增长势态。
2023年全国两会期间，不少代表委员聚焦未成年人沉迷短视频的话题，提出了提高行业准入门槛、不对未成年人进行算法推送、继续完善青少年模式等建议。为切实做好未成年人网络保护工作，网信部门加强督促重点平台全面排查未成年人常用的平台、环节。结合短视频、社交、网络游戏等领域出现的新情况新问题，集中整治诱导未成年人吸烟饮酒、故意刺激戏弄未成年人、破解防沉迷系统等问题，对相关短视频创作者加强教育引导，提醒其注重内容导向，防止对未成年人造成不良影响。
中国短视频行业用户规模
短视频作为5G时代的典型传播互动媒介，其信息传播载体的价值越来越被认可，内容领域从一开始的休闲娱乐不断拓展至新闻、科普、在线教育等多样态，其正在以多元的角色嵌入用户生活。近年来短视频用户规模持续增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，首次突破十亿大关，较2021年增长6000万以上，使用率高达94.8%。从整体的增长率来看，2019年6月至2019年12月，短视频用户规模增长显著，增长率为19.2%，后续基本呈稳定增长势态。
中国短视频行业用户使用率
从用户使用率来看，在2019年末及2021年末用户使用率分别突破80%和90%关卡。自2018年到2022年整体用户使用率从78.20%增长到94.80%，增幅达16.6%，与当前互联网第一大应用即时通信的差距从2018年的17.4%缩小到2.4%。预计2023年我国短视频用户规模将进一步扩大，用户使用率将再度提高，短视频将逐步渗透至网民的生活全场景。
中国短视频平台生态图谱
目前，中国短视频平台的配套产业链较为成熟，主要包括上游内容生产端、中游平台发放端以及下游用户群体终端。上游内容生产端分为UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（明星生产内容）。上游生产内容并通过MCN公司进行包装整合或者直接分发至中游平台。近年来，随着短视频应用领域逐渐扩大，中游平台分发端涵盖了移动短视频类平台、社交类平台、新闻资讯类平台以及传统视听平台。创作者在中游平台端上传视频后，平台将通过基础技术支持设备以及智能算法推荐发送给下游用户终端，形成完整的产业链。
中国短视频行业发展趋势
在新融媒体时代下，短视频行业繁荣发展，但同时也成为著作权侵权的重灾区，其根源主要在于有门可入、有器可用、有利可图、有空可钻。在关于短视频知识产权保护问题上，理论界与司法界对短视频独创性的认定标准、短视频作品的法律属性以及平台的法律责任等方面存在争议，国家也在根据行业现状对相关的法律法规进行更新。
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