1W+流量主品牌主资源，一键联系
优选企服
严选服务商，为企业赋能
网址导航
营销增长人的专属网址导航
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
近几年来，短视频赛道颇为火热，无论用户端还是营收端，都证明了短视频平台的热度与价值。那么，几年下来，短视频平台现状如何呢？它又将何去何从呢？
2020年，在新冠肺炎的肆虐之下，春节档电影全部撤档。《囧妈》突然宣布在“头条系”短视频平台（抖音/西瓜/火山）首播，引发了所有吃瓜群众的热议。头条系据说以保底6.3亿元的采购了囧妈的网络首播权。
先不论这样的行为算不算行业颠覆，但是至少在话题的讨论度亦或者在吃瓜群众的口碑上，头条系的短视频平台无疑赚了个盆满钵满。这样的决策让我对视频领域产品产生了兴趣，于是写下了一些想法，欢迎讨论。
政治环境（Political Factors）：
经济环境（Economic Factors）：
由于许多传统的广告客户（如汽车，饮品等）受宏观经济低迷影响，投放广告的需求较为疲软，必将影响行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行业变现潜力存在下降的可能。但是就目前而言，游戏行业受到的影响较小，可以尝试将广告客户向游戏或休闲娱乐行业转移。
社会环境（Social and cultural Factors）：
新用户群体（00后、银发群体）的加入以及新市场的开发（下沉市场、海外市场）使得用户需求发生各种各样的变化，而用户需求必将反馈于内容生产。同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用户，可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。
技术环境（Technological Factors）：
无论是5G、物联网等传播技术的发展还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降，让用户越来越喜欢视频，并开始逐步的替代部分文字资讯，这些都会对行业发展产生不同方向的影响。
短视频由于有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，因而有了上图所示的优势；但也由于UGC大量存在、内容分发高度依赖依赖算法推荐而带来相应的问题。
短视频领域依然存在大量机会：
首先，物联网和5G技术有巨大的发展和应用潜力，这使得未来短视频的播放场景可能是在汽车操控屏上、智能手表和眼镜上，甚至家具上、门店里……一切智能屏幕配备的地方皆有可能。这一趋势几乎存在远超我们想象的意义：抖音、西瓜视频们可能会在未来颠覆整个广告行业。
其次，短视频也更容易被海外用户所接受。抖音海外版Tiktok在美国的成功恰恰证明了UGC才是视频行业出海的正确打开方式。
最后，短视频行业中，自媒体人越来越多，越来越专业化，并且新出现的一类主体：MCN机构。
MCN是将若干短视频内容创作者聚合起来的机构，与娱乐行业中艺人们的经纪公司十分相似。MCN对于短视频行业发展的意义在于，它能够培养专业化的内容生产者，能通过版权管理、直发推广、用户拓展提高短视频平台运营效率和用户体验。
对于产品人来说，想让自己的产品活下去，那就必须知道产品的收入构成，并寻找到合适的盈利点，逐步进行商业化，那么下面简单介绍一下视频平台的收入构成：
据网易新闻估计，快手电商带货收入额突破250 亿元；抖音未有详细数据，假设抖音与其市场份额相似，并且两巨头占据市场份额的7成，那么预估目前市场规模大约为700亿元，这部分仍然占平台收入的大头。同时，虽然目前直播的势头没有前几年火热，但是仍然是不可忽视的一块收入；
相信大家都知道口红一哥李佳琪，5分钟卖掉15000只口红，销售额达到535万元。李佳琪这种网红的成功存在着极大的偶然性，但是随着网上网红kol越来越多，我们也开始慢慢的能抓到用户的喜好，这对很多造网红的公司是个很宝贵的经验，如果一个短视频平台能够拥有甚至是造出这样一个网红，那对平台来说绝对是一个相当可观的收入。
这部分收入就远低于长视频平台，这也是产品形态和特性所决定的。注定了创作内容的门槛较低，且用户无法和作者在视频内容中进行沟通互动。短时间内，在短视频内容质量未得到根本性提升的情况下，这部分收入仍是比较低的。
相较于长视频的收入（会员费收入+广告收入+版权、IP衍生物等收入），短视频的收入还有比较大的提升空间，根据数据显示，长视频（如：爱奇艺、优酷、腾讯视频）的用户触达率70%以上，短视频目前用户触达率仍在50%左右，因此还有较大上升空间。
如果你还想做一个短视频平台，该怎么去规划和设计产品。以下是我的几个建议：
目前的互联网正在不断的细分和下沉市场，盲目和巨头们死磕是必死的一条路，因此你需要找到自己产品的定位，比如：
那么你的平台你要赋予他什么样的产品定位，他的用户群体是什么，这个需要考虑清楚，如果你能紧紧抓住自己目标细分领域下的某一类用户，那么才有立足之本，才有向其他业务扩张的本钱。
网上做用户画像的方法很多，这里就不赘述了，在这里是想强调更有针对性的进行产品设计，去年今年一些赚钱类产品突然火了起来，走路赚钱（百步赚），打字赚钱（趣键盘），看新闻赚钱（趣头条）等。
这些产品精准的击中了这个群体的喜好和罩门，所以很容易的在他们的圈子中传播开，转而开始商业化，无论是电商或者小游戏渠道分发都可以产生收入，存在即合理，这部分市场既然存在，那肯定有其合理性和存在的必要性，或许还有更多可发掘的空间。
现在纯短视频平台已经基本到了瓶颈期了，各种短视频+的案例不断出现，短视频+社交网络、短视频+综合资讯、短视频+垂直媒体、短视频+电商、短视频+游戏等。举几个例子
抖音：
此外，今年3月，抖音发起“DOU知计划”，对部分科普内容创作者开通了5分钟长视频权限。有行业人士预测，抖音迟早会成为YouTube式的全视频媒体平台，抖音不会放过Vlog，未来同样也不会放过长视频。
快手：
直播在快手里面的时长，占比已经越来越大，直播的收入也越来越高。对于快手而言，直播既是用户产品也是商业产品，直播对快手的用户端和变现端都非常重要。从营收流水角度，快手已经是中国，乃至世界第一大直播平台了。根据网易新闻的报道，2018年快手达到了盈亏平衡，其中直播收入达到200亿元左右，19年尚未公布，但是我相信已经实现盈利；
西瓜视频：
西瓜视频原来仅是头条新闻里的一个视频板块，后来独立运营后仍以短视频+资讯的方式在运营，但是今年也开始尝试版权的综艺，电影，电视剧，也开始布局长视频平台，以后可能也会开始进行会员付费模式，这也是西瓜视频做的一些尝试和转型。
所以，可以短视频起步，但是可以先预先想想把用户圈进来后，未来要怎么样布局和商业化。
短视频平台是一个极度需要算法的产品，对于内容的分发、推荐机制等都需要算法的支撑。怎么样建立推荐给用户的算法模型，如何推荐用户喜欢的内容是留住用户的至关重要部分。
并针对每个视频喜好的人群进行归纳分类，当用户喜欢或不感兴趣的时候，要对流量池中同类型的视频进行针对性推荐或屏蔽，这背后的工程量远不是看到的这么简单，如果有机会，下次可以进行一次专门针对短视频产品背后算法的分享。
短视频目前还有很多的进步空间，还需要更多的人一起探索。
以上。
文中部分数据来自：网易新闻、腾讯大数据等。
endlishted，人人都是产品经理专栏作家。佛系UE，一切凭经历有感而码字~
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
综合评分：
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。1. 违反法律法规的信息，主要表现为： 1)反对宪法所确定的基本原则； 2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益； 3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉； 4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动； 5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结； 6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信； 7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定； 8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪； 9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序； 10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益； 11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的； 12)危害未成年人身心健康的； 13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为： 1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果； 2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉； 3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人； 4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端； 5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪； 6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价； 7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击； 8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为： 1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式： 2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容； 3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容； 4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接 5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光； 6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。 7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销； 8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为： 1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述； 2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容； 3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容； 4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想； 5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适； 6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等； 7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为： 1)可能存在事实性错误或者造谣等内容； 2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容； 3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为： 1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病； 2)求推荐算命看相大师； 3)针对具体风水等问题进行求助或咨询； 4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为： 1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户； 2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲； 3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为： 1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜 2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私 3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为 4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为 5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为： 1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的； 2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的； 3)美化、粉饰侵略战争行为的； 4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。(规则的最终解释权归属本网站所有)