中商情报网讯：随着社会和科技的进步，人们对于信息获取和娱乐的需求在不断变化，短视频作为网络视听中的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，目前中国短视频产业规模已近3000亿元。短视频已经成为大视听产业发展主引擎，成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新型媒介，行业发展前景十分广阔。
一、产业链
短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分。上游内容生产包括基础技术支持、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），中游内容分发包括MCN机构、品牌商/广告商和短视频平台等，下游内容消费包括短视频用户和消费者。
二、上游分析
1.服务器
近年来，我国加快建设新基建，云计算、边缘计算等新兴技术渗透率逐渐提高，推动服务器市场出货量稳步增长。中商产业研究院发布的《2022-2027年中国服务器行业需求预测及发展趋势前瞻报告》显示，2022年中国服务器市场出货量达到422万台，较上年增长2.43%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国服务器出货量将达到455万台。
从市场份额来看，2022年浪潮信息市场占有率最高达28.1%；新华三市场份额17.2%；超聚变2022年市场份额10.1%；宁畅市场份额6.2%；中兴通讯、戴尔、联想占比分别为5.3%、5.1%、4.9%。
2.数据流量
2023年，我国全力推进网络强国和数字中国建设，促进数字经济与实体经济深度融合，全行业主要运行指标平稳增长，5G、千兆光网等网络基础设施日益完备，各项应用普及全面加速。工信部数据显示，2023年全国完成移动数据流量业务收入6368亿元，比上年下降0.9%，在电信业务收入中占比由上年的40.5%下降至37.8%。
3.内容创作
（1）微短剧
短剧、微短剧具有时间短、节奏快、观看便捷、易于传播等特点，更符合当下社会快节奏、碎片化的生活，近年来我国短剧行业迎来快速发展。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国微短剧行业发展洞察与市场前景预测研究报告》显示，2022年中国微短剧市场规模约为101.7亿元，同比增长176.36%。中商产业研究院分析师预测，2024年市场规模将达504.4亿元。
（2）主题主线短视频
当前，全国广播电视和网络视听行业创新实施短视频“首屏首推”工程，组织“中国梦”主题原创视听节目征集活动、网络视听节目精品创作传播工程、季度优秀网络视听作品推选活动等工程项目，推动短视频主题创作日益繁荣，涌现出《中国心愿》《宋韵之城》《让经典永流传》等短视频精品力作，推动主题主线短视频精品大量涌现。
（3）泛知识类短视频
随着媒体形态和用户群体的不断迭代，短视频已经取代文字和图片成为知识传播的主要媒介，越来越多的知识创作者和用户涌向短视频平台。在抖音，知识内容兴趣用户超过2.5亿；在哔哩哔哩，泛知识类视频占全平台视频播放量的44%。泛知识类短视频内容生产不断拓展，展现巨大发展空间。
（4）短视频生产企业
短视频内容生产方主要分为UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）三大类。随着短视频的快速发展，当前我国内容创作市场十分火热。中商产业研究院发布的《2023-2028年全球及中国内容营销代理服务细分市场深度研究报告》显示，2022年内容创作生产企业实现营业收入26168亿元，同比增长3.4%。中商产业研究院分析师预测，2024年营收将达27888亿元。
三、中游分析
1.短视频市场规模
随着产业规模的持续扩大、产业生态的逐渐成熟，短视频产业正成为舆论宣传重要阵地和视听产业发展主要引擎。近年来，我国泛网络视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍，短视频成为大视听产业发展主引擎。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国短视频产业深度分析及发展趋势预测研究报告》数据显示，2022年中国短视频产业规模已近3000亿元。中商产业研究院分析师预测，2024年我国短视频市场规模有望达4200亿元。
2.短视频平台内容营销规模
视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国短视频产业深度分析及发展趋势预测研究报告》数据显示，2022年中国短视频平台内容营销市场规模达到3055亿元，较上年增长35.48%。中商产业研究院分析师预测，2024年市场规模将增至4896亿元。
3.短视频行业投融资情况
当前，短视频产业市场的活跃，推动了新业态新模式不断涌现。IT桔子数据显示，2023年中国短视频行业投融资事件数量21件，投融资金额8.31亿元。完成融资的企业包括抖加流量、抖音生活服务商、中峰伟瀚、创想数维等，投资方包括华夏基金、中峰国际控股、九合创投等，融资轮次主要集中在天使轮、Pre-A轮等。
MCN是将不同类型和内容的PGC（专业人士输出内容）联合起来，支持内容的持续输出，通过平台实现商业的稳定变现的组织。MCN以其拥有的红人资源、IP孵化优势、内容优势快速成为短视频的重要参与者。中商产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业市场分析及投资风险趋势预测研究报告》显示，当前中国MCN机构数量增长稳定，2022年达到2.4万家。中商产业研究院分析师预测，2023年和2024年MCN机构数量将增至2.5万家和2.6万家。
5.短视频行业竞争格局
近年来，随着视频号的强势发展，短视频平台格局逐步从抖音、快手的“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势，微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。作为国内头部短视频平台，抖音、快手位列短视频市场第一梯队，占比近六成；快手极速版、抖音极速版、西瓜视频位居第二梯队，市场份额占比31.1%。其他短视频平台，如抖音火山版、好看视频、微视、优哩视频、爱奇艺随刻，属第三梯队，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。
四、下游分析
1.短视频用户规模
近年来，中国短视频用户规模持续增长，使用时长反超长视频，成为全民性应用。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国短视频产业深度分析及发展趋势预测研究报告》数据显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。
2.短视频网民使用频率
短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱。随着用户规模的持续增长，用户群体对短视频的使用率也有所上升，短视频向各类网民群体渗透。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国短视频产业深度分析及发展趋势预测研究报告》数据显示，截至2023年6月，我国短视频网民使用率达到95.2%，增速有所放缓，短视频行业逐步进入存量竞争时代。
3.自制短视频用户比例
当前，全民创作、全民分享成为短视频行业新景观，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作，短视频成为普通人记录生活、表达自我的重要形式。同时，职业创作者群体不断壮大。获取收益的创作者连续三年稳定增长，职业创作者数量占创作者群体比重已近四分之一。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业定位证明、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等咨询服务。
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