编辑导读：说到搞副业，很多人会想到创建自己的个人IP。如今，个人IP已经呈爆发式增长，从以前的公众号到现在的短视频。本文作者围绕这个话题展开分析，希望对你有帮助。
未来肯定会迎来一波个人IP的集中爆发，无论是哪个领域，已经开始扎堆出现各式各样的个人IP，很多领域中已经形成了IP竞争的红海。
但是，无论是创业者还是职场人，在这个变革丛生的时代，都应打造个人知识IP，只有个人IP的塑造才是个体生存与发展的王道。
掌握打造知识IP的体系方法，意味着你在这个时代，可以拓展视野、沉淀人脉、积累资源，实现个人财务独立，开拓出一条别人无法抄袭的职业道路。
让我们从个人定位，内容输出，知识IP运营阶段3大模块解构出属于自己的知识IP路。
相信各位从事知识付费的同学对定位都不陌生，因为要做一个有长期盈利能力的知识IP，清楚个人的努力方向，是一件非常重要的事情。
确定方向以后，我们才能垂直深耕，更好地迎合所在平台与用户的需求，让自己可以有更亮眼的数据和更高的收益。
对于知识IP的定位，据目前市场数据反馈，越垂直细分的赛道，未来的盈利空间会更广阔。
以运营类博主为例，很多博主没有一上来说自己是互联网运营博主，而是将自己划到更细分视频号，小红书，抖音等细分领域。
这背后关联的引流的逻辑是，关注小红书运营的用户肯定也是关注互联网运营的用户，并且更加细分的领域会让知识IP的价值感更加具体，给了粉丝一个关注博主的理由。
进行IP细分的方式大方向有两种，一种是纵向细分定位，一种是横向细分定位。
👉纵向细分定位
所谓纵向，就是将一个领域中最终呈现的结果进行溯源，然后根据溯源到的最初始的开端，分析中间的各个流程，找出与IP本身最有契合度且在领域中关注度最高的一点。
那么我们根据细分出来的步骤，进行一个初步的细分定位。比如IP可以是最懂引流的裂变增长教练，也可以是孵化500名知识IP的营销达人等等。
👉横向细分定位
横向细分定位是加法。将IP所在的主领域同其他的概念进行结合，从而组合出一个新的领域。这种加法本质是赋予IP双重或者多重属性，让IP价值感得到增强。
以下我列举2个具体的例子
主领域+细分人群
例如主领域是副业+细分领域做闲鱼副业
那么想做副业且对闲鱼副业感兴趣的人群就会被你吸引。
主领域+副领域
例如主领域是私域运营+副领域是知识付费运营
那么想要学习私域运营的同学，同时有做知识付费的需求。
在向知识IP学习的过程中，他既获得了私域运营的技能，运用运营能力也可为知识付费提供流量与变现。
清楚自己的定位之后，我们可以按所在的运营阶段来筹备运营计划，一般知识IP的成长分为3个阶段，孵化期—成长期—成熟期。
知识IP是一种基于个人为中心的商业模式，它的本质是依靠知识型内容输出来持续获取流量，也需要打造属于自己的知识型产品／服务来实现稳定可持续变现。
做IP的知识储备门槛，其实也不高，只需要在某个专业领域内有3年经验积累，或者有知识总结与内容输出能力就足够了。
一般跨越3个阶段的时间至少要3-5年，有的人成长的速度飞快，有的停滞不前我们观察到成长速度极快的同学都是掌握体系化的运营计划，让我们一起来探讨一下，每个阶段知识IP的运营技巧。
刚开始，我们都是普通人，在没有任何背书的情况下，大量输出有价值的内容成为IP成长的唯一方法。
公域引流与私域转化：
1、轻量化内容成引流诱饵到公域垂直平台获取精准用户：
综合性垂直论坛：知乎，豆瓣小组、贴吧
轻量化的内容可以是日常内容：行业热点讨论、个人生活、工作感悟，要让IP像个人。也要发干货内容：树立专家人设，打造专业性。
如今收藏的各种写作资料也有几百G，需要这些写作资料的用户肯定也是他付费圈子的精准用户。
于是悦读君利用几百G的写作资料策划了一场分销推广活动，这次活动成功为圈子带来300个精准付费用户，沉淀到私域流量池用户约1000个。
2、创建打卡活动激活引流的精准用户
我们可以仿照这套万能打卡模版，创建打卡活动，引导用户完成任何你期待他们做的事情。
兼之将打卡活动转发到打卡社群，一方面以最小成本盘活私域，刺激社群的互动。
以悦读君策划的用户是否参与写作特训营为基准，我们把用户分成3类用户标签化触达，沉淀，最终转化为高阶用户。
4、搭建圈子运营超预期交付用户变现
另外，阅读君还在圈子群招募一批志愿者，协助处理圈子的日常运营的工作，帮助互动，活跃气氛。
Part 2成长阶段
伙伴型知识IP+公私域运营
伙伴型IP的运营根本在于成长见证和内容。
公域引流与私域转化：
1、攻略型视频内容到公域引流精准用户
单纯的干货内容展示已经不能满足用户的成长需要，那么我们就需要通过另外一种介质进行攻略型内容的传递。
最典型的代表就是知识类博主，必须通过声音或者视频这种介质，来传递更多的内容，而最好的形式就是讲解。
常用攻略型内容分发平台：视频号，小红书，知乎，抖音等
针对你的领域去做攻略。
比如做私域的就可以写一篇：如何在0成本+0资源快速建一个几百人精准群。
2、组建学习型社群，私域沉淀激活用户
3、提取用户共性，完成私域留存：
用户情况备注越详细越好，与用户的每一次聊天，用户透露的一些有用的信息也都要及时备注。
在社群内容运营上，我们会发经典专业内容、日常行业内容，工作感悟。
在社群日常运营上，我们会每周三下午组织行业茶话会，解答用户在运营中遇到的实际难题，社员一起讨论解答，营造勤学上进的社群氛围。
也会组织社员分析行业报告，留意行业动态，适时调整运营策略。
伙伴型知识IP形象的塑造并不单靠内容输出与社群运营，也需要通过IP联动、直播、活动，其他媒体平台曝光等形式共同塑造IP的具体形象。
Part 3成熟阶段
专家型知识IP+公私域运营
经过孵化期与成长期的锻炼，此刻我们已经成为一个专家型知识IP，在自己定位垂直的细分的领域有一定的知名度，在行业峰会也会占有一定席位。
专家型知识IP的运营根本在于背书和内容并重。
公域引流与私域转化：
1、专业类图文内容到公域引流精准用户
2、独立的知识体系到私域沉淀留存
3、延伸专家知识IP到私域转化变现
最终专家型知识IP的变现体现在定位、信任、关系、价值、需求、影响力，这几个方面。
由此在内容变现方面，我们可以输出体系化付费课程、付费咨询、付费社群、付费训练营；
在电商变现方面，我们可以输出圈子与个人的周边产品，好物推荐。
在运营方面，我们可以搭建体系化的运营体系，孵化知识IP。今后的知识付费运营体系标配将是：从短视频引流入口→体验内容（流量池）→付费内容（粉丝群）→高客单价深度服务（铁粉群）→合伙人服务。
我们要以定位为中心，围绕着利他、引流、内容、用户运营、变现去做闭环。
👉从平铺直叙到剧情式塑造知识IP
依据IP的风格塑造独一无二的内容模式，这就天然塑造了别人无法模仿的内容壁垒。但是这十分考验内容创作者的功底，几乎是一种破坏性的方式，进行内容模式的改造。
👉细分之后再细分
细分领域也存在着增量空间，一旦将自己定位成足够细分的细分领域IP，那么转化的天花板就会骤然降低。
因为IP所提供的服务和内容在用户心智中就已经是可以定性为只针对那一小部分细分领域。
知识付费2.0时代的玩法，一定是以鲜明IP为大旗、以优质内容为核心、以用户运营为体系、以持续获益为模式的专业操盘运作。
在这个信息爆炸的时代，希望你能坚持输出有价值的内容，做拥有一位长期主义的知识IP。
爱钻研的小饼，公众号：私域江湖，人人都是产品经理专栏作家。擅长搭建各行业用户运营体系，独立策划统筹20+场全国性裂变活动；致力于输出用户运营干货，做一名有前瞻性的用户经营操盘手。