万维网之父警告：时代来临，互联网广告模式或将终结

万维网（WorldWideWeb，WWW）的发明者蒂姆·伯纳斯·李爵士近日在伦敦未来 AI峰会上发出警告，生成式人工智能的快速发展可能会对互联网广告模式造成颠覆性影响。他认为，随着用户更多地直接从大型语言模型（LLM）获取信息，而非通过点击网页进入，依赖于网页浏览量的广告收入模式将面临严峻挑战。这一观点引发了对互联网未来商业模式的深刻思考。

AI 时代：内容消费模式的变革

伯纳斯·李指出，用户行为的转变是关键。传统的互联网商业模式高度依赖用户浏览网页产生的曝光机会。广告商通过用户点击网页来衡量广告的有效性。然而，随着 LLM的发展，用户可以直接向 AI模型提问并获取答案，绕过了传统的网页浏览环节。这意味着广告商将失去展示机会，广告收入可能会大幅减少或崩解。这一趋势已经开始在科技巨头的财报中有所体现。尽管 谷歌和 Meta等公司目前仍拥有巨额广告收入，但用户与 AI互动模式的变化正在逐渐侵蚀其商业根基。

伯纳斯·李爵士的警告并非危言耸听。AI浏览器，例如 OpenAI推出的 ChatGPT Atlas，正试图改变用户与互联网的交互方式。这类浏览器通过 AI助手，为用户提供更智能、个性化的上网体验，例如自动比价、总结内容、甚至完成预订等任务。这使得用户在获取信息和完成任务时，对传统网页的依赖性降低。与此同时，AI也在重塑营销的核心逻辑。从传统的打扰式广告，转向服务式广告，例如在用户需要时，AI助手会推荐相关的产品或服务。这种“对话即转化”的模式，使得广告的 ROI衡量变得更加精准。

替代方案探索与未来展望

伯纳斯·李呼吁业界和政策制定者必须思考替代方案，探索新的网络价值和商业模式。他认为，当前的网络正从一个开放自由的平台，逐渐演变成少数大型企业掌握大量数据的垄断结构。AI的发展为互联网带来了“重启”的机会。例如，AI浏览器可以成为新的流量入口，AI广告可以更精准地服务用户。这是否意味着传统的广告模式将走向终结？也许并非如此。一些人认为，广告驱动的搜索模式正处在一个“潜在的十字路口”，未来可能会开发更注重隐私、更能赋予用户自主权的新模式。但可以肯定的是，互联网的商业模式正在经历深刻的变革。你认为，在 AI时代，什么样的商业模式才能更好地适应用户需求，并实现可持续发展？