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出品｜网经社网络零售部
作者丨郑宇菲
审稿丨舒舒
一、“虚拟人”也要被管吗？
此前国家网信办就《生成式人工智能服务管理办法》公开征求意见，这也是国家首次针对生成式AI产业发布规范性政策。抖音于5月9日发布了关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议，要求创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，应对人工智能生成内容进行显著标识并负责。
抖音官方还对人工智能生成内容作了特别的解释，是指利用生成式人工智能技术，自动生成的视频、图像、文本等内容。本规范重点针对人工智能生成的视频、图片，和衍生的虚拟人直播。
二、数字人侵权已有前车之鉴
人工智能技术的快速发展，为互联网行业带来了更多可能性。尤其在内容创作领域，生成式人工智能技术降低了创作的门槛，丰富了互联网内容生态，为信息生产和传播带来了新的变革和机遇。但与此同时，人工智能生成内容存在识别难的特点，也带来了虚假信息、侵权等问题。
（图源自网络：被诉侵权视频截图）
（注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员 鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠）
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，确保平台内容的真实性是一个基本职责，针对当前的这种人工智能发展当中出现的一些问题，作为平台企业采取相应的手段和措施来予以规范，是很有必要的。人工智能的未来发展过程中，会出现一些反向问题。此前杭州市中级人民法院审理的首例涉虚拟数字人侵权案对规范人工智能的发展会产生积极作用。在新的技术发展时期，需要在前期从平台、企业到监管部门，加大对这领域的监管，从而推动这项技术的健康发展。
三、系上“安全带”才能高速发展
抖音此次推出的规范，如“安全带”为AI等人工智能技术在“狂飙”的路上保驾护航。庄帅认为，规范对行业的发展具有重要的推动作用，可以促进行业规范化、健康化发展，提高行业的整体素质和竞争力，推动数字内容产业的快速发展。
人们在担心生成式人工智能技术抢夺饭碗的同时，也难免对人工智能生态内容可能存在的虚假信息、侵权等问题捏一把冷汗。而从目前的情况来看，包括抖音等平台已经迈出了关键一步，我们也希望，这种生成式人工智能技术带给我们更多的可能。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信modaiqing166，请务必备注单位+姓名+职务）