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1、模块二：直播场景搭建与开播准备直 播 电 商 基 础单元一：直播场景搭建02直播环境搭建典型案例直播场地选择直播灯光布置目 录04010301直播场地选择PART ONE直播场景是用户在进入直播间之后最直接视觉体验场所，专业的、真实可信的直播场景可以提升观看体验，产生信任，激发购买愿望。直播场景的搭建主要包括：直播场景搭建直播场地选择直播环境搭建直播灯光布置直播场地的选择根据直播类型和产品而定，目前比较常见的有两种，一种是在生产、种植、销售等现场，一种是搭建专门的直播间。直播场地选择直播场景搭建（一）直播场地设在供应链真实场景中我们在直播中经常会看到，很多农产品、水产海鲜销售的直播场地就设在果
2、园或者是海边，结满果实的树林、放满刚刚捕捞上来的海鲜的渔船就是真实的背景，主播从树上直接采下水果或者直接海边加工装箱发货的海鲜，都能瞬间激发用户的购买愿望。直播场地的选择根据直播类型和产品而定，目前比较常见的有两种，一种是在生产、种植、销售等现场，一种是搭建专门的直播间。直播场地选择直播场景搭建（二）搭建专门的直播间对于大部分直播而言，都是通过搭建专门的直播间进行直播。搭建专门的直播间需要重点考虑以下几个要素：1.直播间环境，包括直播间风格、大小、背景、货架、地面等。2.直播间灯光，包括环境灯、主光灯、轮廓灯、背景灯、补光灯等。3.直播间收音，包括隔音棉、隔音设备等。4.直播间拍摄及输出，包括
3、手机、摄像头、摄像机、电脑等。在搭建直播间的时候我们要通盘考虑这四个要素，才能搭建具有品牌调性、体现产品特色的直播间，从而吸引用户停留，促进快速成交。02直播环境搭建PART TWO 直播间在搭建之前，要对场地面积、装修成本、装修风格、环境灯光等做整体规划，然后根据规划来搭建直播间。直播环境搭建直播场景搭建（一）规划直播间大小一个优秀直播间的标准是：饱满而不拥挤。既能让用户感受直播间的丰富和视觉上的舒适，又不至于太过拥挤。直播场地的大小要根据直播的内容进行调整，大致控制在5到20平方米左右，如果是美妆直播，5平方米的小场地即可，如果是穿搭、服装类的直播，要选择15平方米以上的场地。直播间隔音设
4、置也是非常重要的一个方面，在搭建初期就要考虑好。一般空间不是太大，相对比较安静的直播间只需要在地板铺上吸音毯，避免回音。如果直播间较空，墙壁光滑有回音，就需要在墙壁上布置吸音棉，加强隔音效果。 直播间在搭建之前，要对场地面积、装修成本、装修风格、环境灯光等做整体规划，然后根据规划来搭建直播间。直播环境搭建直播场景搭建（二）设定直播间风格当用户点进你的直播间，直播间的整体风格决定了他们的第一观感。直播间的风格跟产品品类、品牌调性、主播人设、用户群体等都是息息相关的，在确定直播间风格的时候要综合考虑这些因素。如果产品的用户群体为年轻女性，主播人设也是可爱风格的，就可以用粉色系、紫色系、梦幻系风格；
5、如果产品的用户群体为男性，则可以用偏科技感的深色风格。我们在确定直播间风格的时候要去多多借鉴同品类的直播间风格。可爱风直播间 现代感直播间（三）布置直播间背景确认场地和风格之后，要对直播间进行适当的面积划分和设计，考虑每个部分需要放什么东西，衡量在镜头里呈现的效果。直播间的背景不要过于花哨，整体建议用浅色系，比如浅灰色、灰色等冷淡色系，也可以用带有图案的背景纸，延伸视觉空间，提升直播间调性，网上就可以买到这样的墙纸和布。一般不建议直接用白色的墙作为背景，因为白色在灯光的作用下会反光，展示产品时，容易给用户造成镜头模糊、看不清楚的困扰。直播环境搭建直播场景搭建 直播间背景纸除了背景纸，直播背景还
6、可以用LED屏、活动海报或者用实物展示货架，这些都能够明确直播主题，并且可以很好地烘托直播的气氛。直播场景搭建LED屏背景 海报背景 实物展示背景总结目前的直播间背景，我们会发现：大咖级主播的直播间会使用科技感十足的LED显示屏、可移动背景墙；专业级的直播基本是采用有LOGO、有设计、有灯光的背景墙；一般低成本的就是使用刷漆纯色墙壁、不反光贴纸、直播背景板等。直播环境搭建（四）划分直播间区域直播间区域通常划分为直播区、货品陈设区、其他活动区。直播环境搭建直播场景搭建直播区 货品陈设区 其他活动区直播区是直接出现在观众屏幕里边的区域；陈设区部分出现在画面中，在镜头前或在主播身后作为背景，部分在画
7、面外，放置直播需要的样品；其他活动区指的是不入镜的区域，比如说运营人员的操控区,在规划装饰的时候要坚持这块区域的干净和整洁,防止影响现场直播活动。03直播灯光布置PART THREE直播间打造别具一格，可以给直播带来很好的加分，而灯光布置好，可以制造良好的气氛和突出风格，使直播效果变得更好，增加客户的体验感，让客户能够留存更长时间，从而提高转化率。（一）直播间灯光类型对于直播来说通常用到的灯光分为：主光、辅助光、轮廓光、顶光和背景光。直播灯光直播场景搭建 直播间灯光类型3.轮廓光轮廓光又称逆光，从主播的身后位置放置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。摆放位置：主播身后。呈现效果：从背后照
8、射出的光线可以使主播轮廓分明，将主播从直播间背景中分离出来，突出主体。注意事项：作为轮廓光，一定要注意光线亮度的调节，如果光线过亮会造成主播背后佛光普照的效果。直播灯光直播场景搭建1.主光主光是直播间主要光源，承担起主要照明的作用，可以使主播脸部受光匀称，是灯光美颜的第一步。摆放位置：放置在主播的正面，与摄像头镜头光轴成0-15夹角。呈现效果：从这个方向照射的光充足均匀，使主播脸部柔和，达到磨皮和美白的效果。注意事项：关于主光源的使用，建议使用球形灯，因为球形灯打出来的光最柔。2.辅助光辅助光是辅助主光的灯光，增加整体立体感，起到突出侧面轮廓的作用。摆放位置：从主播左右侧面90照射，左前方45
9、打辅助光可以使面部轮廓产生阴影，打造脸部立体感。右后方45打辅助光可以使面部偏后侧轮廓被打亮，与前侧的光产生强烈反差。呈现效果：制造面部轮廓阴影，塑造主播整体造型的立体感。注意事项：光照的亮比调节，避免光线太亮使面部出现过度曝光和部分过暗的情况。4.顶光顶光是次于主光的光源，从头顶位置照射，给背景和地面增加照明，同时加强瘦脸效果。摆放位置：从主播上方照下来的光线。呈现效果：产生浓重的投影感，有利于轮廓造型的塑造，起到瘦脸的作用。注意事项：顶光位置最好不要离主播位置超过两米。直播场景搭建直播灯光5.背景光背景光又被称为环境光，主要作用为背景照明，同时起到室内光线均匀的作用，需要注意一点，背景光不
10、宜过强，避免影响别的光源。摆放位置：背景光采取低光源照射背景，可以同时使用多个光源。呈现效果：使主播与背景完美分离展现，烘托气氛。注意事项：背景光的设置要尽可能的简单，切忌喧宾夺主。（二）直播间灯光布置直播间灯光布置要根据直播间的面积、直播的产品、直播的要求、主播的特点等来综合考虑。在灯光布置的过程中也需要通过多次测试和调试才能完成。在灯光布置过程中可参考出售灯光设备网店的建议布置图。直播灯光直播场景搭建图10 直播间灯光类型护肤品类直播灯光布置参考图 服装类直播灯光布置参考图 珠宝玉石类直播灯光布置参考图04典型案例PART FOUR1. 服装类直播间打造服装类直播间因为需要主播进行试穿展示，所以服装类直播间一般要在15平米以上，背景可按照使用场景来打造，货架也可以出现在画面中。让用户进入直播间后，有一种进入商场挑衣服的感觉，增强代入感和购买欲望。典型案例：常见直播间打造服装类直播间 典型案例：常见直播间打造2. 美妆类直播间打造美妆类直播间一般都是取近景，所以在搭建直播间的时候面积5平米以上就可以，背景也可以直接用背景纸。在这一类小物件展示的直播间，桌面置物的摆放是关键的地方，一方面要方便直播拿取，另外一方面也
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