北京时间9月10日凌晨1时，苹果召开主题为“高光时刻”的秋季新品发布会，推出包括最新款iPhone在内的多款新品。在新的人工智能平台苹果智能（Apple Intelligence）登场时，苹果股价盘中跌超1%。
今年是首款Apple Watch发布以来的十周年，苹果推出了与历届产品相比迄今最薄、显示屏最大的表款Apple Watch Series 10，以及另一款Apple Watch Ultra2。
AirPods产品线也再添新品，包括两款AirPods 4（普通版售价129美元、主动降噪款售价179美元）以及支持USB-C充电、增加新配色的升级版的AirPods Max，AirPods Pro 2则增加了支持听力检测和助听器的健康功能。
最重要的新品当属iPhone 16系列，苹果此次推出四款机型：iPhone 16 和 iPhone 16 Plus两款机型均搭载全新 A18 芯片，尺寸分别为6.1 英寸和 6.7 英寸；iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max两款机型搭载性能更强的A18 Pro芯片，将分别配备6.3英寸和6.9英寸的屏幕，这也使得iPhone 16 Pro Max成为迄今为止显示屏尺寸最大的iPhone。
随着发布会结束，iPhone 16系列国行版售价公布：iPhone 16售价5999元起，iPhone 16 Plus售价6999元起，iPhone 16 Pro售价7999元起，iPhone 16 Pro Max售价9999元起。
苹果宣布，iPhone 16系列9月13日晚8点接受预购，9月20日发售，针对每一款机型，每位顾客限购2部。
从外界的反应来看，相比产品的硬件变化、软件升级以及价格，用户首先关心的是iPhone的颜色。
根据官方介绍，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 提供五种配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则增加了新的沙漠色钛金属。
随着发布会结束，“iPhone 16配色”“粉色iPhone 16”“沙漠色iPhone 16 Pro”“苹果配色好丑”等话题相继出现在热搜榜单上。
苹果CEO库克将新款iPhone称为“又一个让人激动的新纪元”，原因在于iPhone 16系列是第一款原生搭载Apple Intelligence的手机，在此之前，由于旧款芯片的限制，只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max两款机型能够运行Apple Intelligence。
在今年6月的全球开发者大会（WWDC）上，苹果已经对外展示了生成式AI产品Apple Intelligence及相关功能。在今年的发布会上，苹果宣布Apple Intelligence将于下月起随 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 发布，登陆 iPhone、iPad 与 Mac。
需要注意的是，Apple Intelligence暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。按照苹果的时间表，Apple Intelligence发布时支持美国英语，将于12月拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，并将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。
在AI的加持下，iPhone 16系列能否助力苹果开启新的“超级周期”也被打上了问号。记者注意到，发布会进行到介绍iPhone系列产品以及Apple Intelligence时，苹果股价由涨转跌，跌幅一度扩大至超过1%，发布会结束后股价逐渐回升。
在发布会前夕，知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）爆料称，苹果公司决定推迟Apple Intelligence部分主要功能的推出，原因在于AI功能本身并没有足够的吸引力来推动消费者升级自己的机型。
此外，iPhone 16系列在外观层面与前代机型并没有太大的变化，这也会导致消费者的换机意愿有所降低。不少行业人士认为，明年亮相的iPhone 17系列或许会推出新机型，AI处理能力也会更强大。另外，由于Apple Intelligence明年才支持中文，已经有不少国内的消费者表示“可以等等iPhone 17了”。
不过，iPhone 16系列的推出对苹果来说意义重大，由于长期被诟病在生成式AI领域处于落后地位，苹果需要向投资者和消费者证明其实力，并且，占据苹果公司收入近半比例的iPhone正在面临市场挑战，尤其是在中国市场。
今年一季度，iPhone收入459.63亿美元，同比下滑10.5%，第二季度，iPhone营收降幅收窄，但依然同比下降0.94%至392.96亿美元。在智能手机竞争最激烈的中国市场，苹果在二季度首次跌出了中国智能手机市场前五名。与之相对应的是，苹果在大中华区的营收同比下降6.5%至147.28亿美元，大中华区是苹果这一季度唯一营收出现下滑的区域。更令人担忧的是，苹果在大中华区已经连续第四个季度出现收入下滑。
据IDC（国际数据公司）全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal分析，2019年由于各种因素，华为对苹果的竞争基本被消除了，但近几年华为开始复苏，导致过去几年苹果的快速增长略有下降甚至停滞。苹果在中国市场看到了明显的挑战。尽管今年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。
IDC对今年整体智能手机市场的预测是增长6%，但大部分增长将是7%的Android和大约1%的苹果，这也意味着苹果的增长曲线会较为平缓；预计明年苹果的（价值）增长为4%，而安卓的（价值）增长为2%。