技术作为传媒业发展的变量，推动着新闻传播的变革。从传统的印刷术、摄影技术到广播电视技术再到互联网技术，新技术的出现都极大地提高了媒体实践的效率和品质，或催生新的媒体介质。人工智能作为一种革命性技术，在传媒业的应用对新闻传播带来的变革前所未有。从AI主播、“数字记者”到文生视频AI动画片，AI技术在服务媒体融合发展国家战略方面的潜力无限。在AI技术的驱动下，人工智能与传媒业的融合在加速，对于媒体机构和媒体从业者来说，究竟该拥抱还是抗拒这样的变革呢？
拓展媒体实践的智能化场景
技术是连接世界与人类的桥梁。新通用技术的出现会改变世界与人类的传统关系，促使人们积极适应，重新协调专业实践与行业发展。传媒业作为社会的联结中介，对创新媒体形式、提升新闻品质及传播时效的新技术持开放态度。随着人工智能上升为国家战略，传媒业迎来前所未有的发展契机，许多过去因资源限制无法实现的目标现在变得可行。
新闻生产和传播凝结着媒体从业者的智慧与经验，同时也伴随着耗时的机械性工作，如传统新闻文本的校对，编辑需逐字逐句反复检查，颇为费时。引入人工智能审核新闻内容，能迅速识别字词差错和语法问题，编辑再重点复核机器标记的问题，可显著节省时间与精力。对于每天要处理大量新闻稿件的网络媒体编辑而言，智能审核不仅节省了人力资源，还提升了新闻编校的质量与效率。若无智能化内容审核，媒体机构需要投入更多的编辑力量从事简单烦琐的编校工作，没有AI技术，媒体每天向公众提供的信息量受到许多限制。
智能化内容审核只是AI技术在新闻传播实践中初级的应用场景。随着生成式人工智能的快速发展，传媒业的智能化应用场景也在不断增加。在文字的新闻传播方面，可以运用AI搜集新闻报道所需的背景资料，可以自动设计采访提纲，“数字记者”可以辅助新闻采访，自动化新闻写作被广泛应用到地震新闻、证券新闻等领域。此外，算法推荐使新闻内容向目标受众的自动分发成为现实。在音视频的新闻传播方面，AI主播、新闻节目的自动剪辑，文生视频程序可以自动生成画面。新闻传播领域的这些变革，都是传媒业积极拥抱AI技术、不断拓展媒体实践智能化场景的结果。
坚持媒体从业者的实践自主性
技术是一把双刃剑，在造福人类的同时，必然带来某些消极影响。以新闻摄影为例，摄影记者用照相机记录的新闻现场既快捷又逼真，但也容易造成内容的同质化现象。同样，AI技术对新闻传播的变革超出了新闻业界和学界的想象。AI技术的迭代仍在继续，媒体机构在积极拓展智能化应用场景的同时，也应对这样的变革保持谨慎的态度，避免媒体从业者在未来的新闻传播实践中成为“无用阶层”。
今年春节期间，《杭州新闻联播》节目使用AI数字人播报新闻，0失误率的播报效果，让不少播音专业的在校生对未来播音职业的前景忧心忡忡。随着媒体的关注，在网络舆论场引起轩然大波，乐观的声音和悲观的声音并存。虽然这样的争论无法形成真正的共识，但也在提醒新闻业界：面对AI技术对新闻传播的变革，媒体从业者的专业实践主体地位如何不受到挑战？为此，在积极拥抱AI技术的同时，也需要传媒业对这种技术保持清醒的头脑，在技术应用的过程中，应该始终坚持媒体从业者专业实践的自主性。
新闻传播是一项颇具创造性的专业实践活动。在传媒业发展史上，不少媒体从业者用他们的智慧创造出了大量的新闻典范、新闻体裁，成就了“别是一家”的传媒业。人工智能的拟人性，让智能程序越来越像人，在把人从烦琐的简单劳动中解放出来的同时，也在消解着人的创造力，助长着人的惰性，久而久之，可能形成“智能依赖”心理。所谓智能依赖，就是人不再习惯于独立思考，不愿意动手实践，而是把分内的事务托付给智能程序代劳。当AI主播替代新闻主播“上岗”，个性化的主播少了，新闻主持人的魅力消失了，公众对新闻节目的兴趣可能同步降低。
传媒业在尝试AI主播之类的变革时，是否也应多点忧患意识，对AI技术的应用有所抗拒？有所抗拒，不是拒绝接纳新技术，而是以不损害媒体从业者的职业尊严和职业荣誉为前提，确保不因为AI技术的广泛应用，削弱媒体从业者的专业实践能力。有所抗拒不同于消极的拒绝，而是合理地应用AI技术，让所有的媒体机构和媒体从业者树立正确的人工智能应用理念，善于人机协作，通过智能化媒体实践重新认定媒体职业者的优秀标准，让媒体从业者在人工智能时代重新优秀起来，满足公众更多、更高的信息消费需求。
技术应用必须尊重媒体规律
无论积极接纳还是抗拒AI技术，技术伦理都是绕不开的话题。AI技术在媒体领域的应用已成大势，顺应此趋势符合媒体发展规律，新闻传播实践需要人工智能助力变革。然而，变革总伴随着未知风险，有些风险显而易见，影响迅速显现；有些风险是潜在的，影响相对滞后。因此，在传媒业应用AI时，应理性审视技术与新闻传播的关系，把握媒体智能化发展规律，避免技术应用过程中的盲目性。
每种技术都有其“第一性原理”，这是认识事物的最初基石。传媒业面对AI迭代，应理性审视其本质，思考为什么要应用AI技术以及与新闻传播实践相结合的方式，并权衡其对媒体发展的利弊。就像AI主播，虽能不知疲倦地解放深夜新闻节目主播，避免熬夜带来的身体损害，同时也能满足这个时间段收看新闻节目的观众需求，但在正常的时间段应用数字人播报新闻，除了产生一时的“剧场效应”外，这样的应用究竟是利大于弊还是弊大于利，显然需要引起业界和学界的反思。
把技术应用到需要应用的地方，这是出于应用而应用，而不是为了应用而应用，遵循的是媒体发展的自然法则，也是对媒体介质、媒体从业者和媒体受众的尊重。相反，如果不全面认识AI技术的本质，不理性审视技术应用的目的，这样的技术应用看似在创新媒体的样式，无形中却是浪费有限的财力，造成职业者的闲置现象，这样的技术应用因违背媒体发展规律，导致媒体发展进入误区。在这方面，十几年前的3D电视节目，就是比较典型的例子。因此，在技术爆炸的时代，认识新技术需要透过技术的表征，探究到隐藏在这种表征背后的本质，在技术应用时才可以突破技术的天花板，实现技术的真正善用。
总之，在人工智能时代，传媒业必须以开放的姿态接纳AI技术，但同时也要与之保持适当的距离，进行充分的前期理性审视。在技术应用过程中，应稳步推进，确保技术与媒体从业者的实践自主性和创造性相融合，从而让公众能够真正从智能化新闻传播中受益。