从零做一款产品的时候，需要制定产品的主色。怎么制定呢？
“归纳产品特性和理念-提取关键词-建立情绪版-选择色相-制定色系”，这是很多文章里面归纳出来的几步，使用的时候也有理论依据。但我想说点不一样的。在这个时代，产品五花八门，想用哪一类别的产品一搜一大把，在七麦数据搜索购物类的 APP 榜单，光第一页单榜就有 200 多个。
我们模糊一下这张图，你会发现 APP 最终记忆点是色彩。
换做在手机看也是一样的，打开你的 APP 列表，快速往下滑去找一个 APP，你会发现它们最终只剩下色彩——“我想找爱奇艺，它在我记忆中是绿色的，刚才快速滑过的红色黄色都不是”。当然，这只是拿来举例，通常你不需要这样去找一个APP。用这个例子只想强调APP主色的意义——它是区别于竞品的第一特征，是调性概括，是一种态度，甚至是你趁手的兵器。
随大众
不同的行业发展至今，已经自带色相了。比如电商购物是红黄色、医疗健康是蓝绿色、商务是蓝色...如果我们每次都用产品或者行业特性去推导色相，出来的大多数都是第一种思路。
反着来
使用和竞品色相相差大于 90 度（中差色、对比色、互补色）的，差别较大的就是反着来。这是逆向思维，通过差异较大的色相能让你在一堆颜色同质化的竞品中跳出来。
搞特殊
抖音和 keep 是我心中搞特殊的 top，既不使用行业相同的色相，也不使用相反的色相，而是双色相或双色相叠加。
用我做的小易 APP 来做例子说一下制定色系的过程吧
小易是一款助力销售的 CRM 产品，主打销售智能化。取色就要看你立足点是“数据智能”还是“销售”了。与数据智能相关的绕不开蓝绿色，与销售系统相关的绕不开橙色。这个产品是内部定制化的，不存在有竞品的情况，因此随大众更容易取得方案的通过。为免出现“这个颜色一点都不科技和智能”的质疑和返工，我非常科学（识相）地选择了蓝色作为主要色相。
这里加入一个空间的概念：假设产品是一个空间，里面主打智能和数据，我设定了大环境偏冷光，所以里面的物体会受冷光的影响。
在冷光环境下，蓝色的色相受环境影响，会往冷色偏移。色相偏移 15 度是同类色，偏移 45 度是近似色。我在两者之间取了中间值，约 25 度。对市面上的产品取色进行研究的时候，会发现它们的色值一般在拾色器九宫格的右上格，所以 S 值（饱和度）的取值范围大致在 77%-100%之间，我取了中间偏下的值 89%。B 值（明度）一般为 100%，除了黄绿色相本身明度偏高，则会适当降低明度。
WCAG 是网页无障碍指南其中关于颜色的使用标准，简单来说就是色彩要在页面中达到一定的对比度，才能让人看清。WCAG 用色标准中普通文本与背景对比度不低于 4.5：1，那么对于高亮文字颜色（通常是产品主色）是不是也需要达到这个标准呢。我用几个 APP 进行了测试，下列 APP 的对比度在白色页面中范围是 2.3-4.5。
我估计原因有二，一是饱和度太高有点太艳了，二是现在很多 APP 都有暗夜模式，观察这张图上的 APP 颜色情况，可以发现一个颜色在白色背景对比度越低，在黑色背景对比度就越高。且高亮文字使用的频次相比文本文字少，多数伴随色块按钮使用，所以 3-4 是较合适的对比值范围。
有个快速计算对比度的网页很好用，输入色值就可以得出结果。
还有个网站会更直观，输入色值后下面还有网页例子预览效果。
我选择的蓝色对比值在白色背景是 3.9，黑色背景是 5.2，在正常范围内。其实小易 APP 大概率不会有暗夜模式，因为需要投入更多的开发资源，浅色模式也不是不能用。在这个考量下，可以抛开黑色背景不考虑，但是话又说回来，做好准备总是没错的。
色系拓展需要拓展两类：中性色和辅助色。
中性色相对来说比较简单，所以放在前面先讲。前面我已经选定主色是#1b7aff，打开拾色器，将明度调为 10%，就可以得到一个深色偏蓝的颜色。用这个作为界面中性色最深的颜色，叠加白色（白色的透明度以 10%作为基础依次递减），得出中性色的色板。
看到这里你应该也发现规律了：
选色离不开色彩的理论知识。在理论的基础上不断尝试搭配，组合出不一样的色板。
我希望颜色能有更细腻的色相变化，所以我把色环按照 10 度作为基准细化。选择互补辅助色的时候，我没有选正互补色，偏移了 10 度。从黄色到绿色的亮度都很高，所以我的选色更多偏右边。以选取的这六种颜色作为小易的基础色，微调饱和度稍微降低色彩的黑白灰差值。
最近我在想一个问题：假如设计师负责一款全新的产品，不受已有规范的束缚，我们该如何定义产品的色彩体系呢？
不知道大家有没有听过这么一个故事：某家餐厅销量一直不太好，老板究其原因也没有查明白到底是为啥，明明选址在闹市区，价格也很实惠，就是卖不出去；后来老板请了个 “大师” 帮忙一探究竟，大师说你家盘子颜色不行，换成橙色保准牛X；老板立马认购了一批橙色盘子，从那以后这家餐厅火爆了，王境泽都觉着他
壹健康产业集团有限公司 UED交互体验负责人
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