一、程序化购买的本质

程序化购买，是指通过技术平台自动完成广告位的竞价、采买、投放、优化全流程。在线上广告领域，这一模式已经高度成熟——Google、Facebook、阿里妈妈等平台都是典型代表。

二、户外广告的程序化转型

户外广告（OOH）由于物理性、独占性、地域性等特点，长期游离于程序化体系之外。但近年来，随着物联网、定位技术、移动数据的成熟，户外广告也开始'数字化'，从而具备了程序化购买的基础。

电梯屏、地铁屏、出租车屏、共享单车屏等具有'联网能力'的户外媒介，已经率先实现程序化投放。

三、对广告主的影响

程序化户外广告让广告主可以像投线上广告一样灵活采买户外媒体——按曝光、按点击、按转化实时出价、按效果付费。这对中小广告主尤其友好，让'投得起户外广告'不再是大型品牌的专属。

四、对广告制作企业的影响

程序化购买倒逼广告制作企业提供'模块化、可替换'的内容产品。一块LED屏、一个灯箱、一面贴画，背后的内容必须可以快速更新、个性化生成。对慧人启这样的传统广告企业而言，这是一个巨大的能力升级挑战。

五、未来发展

未来三年，程序化户外广告的市场份额有望从当前的不足5%增长到15%以上。提前布局这一领域的企业，将吃到第一波红利。