一、下沉市场的崛起

过去十年，中国消费市场的最大变化之一是'下沉'。一二线城市增速放缓，三四线城市、县域市场成为消费新主场。下沉市场的广告需求也随之爆发。

二、县域广告的特点

县域广告有几个鲜明特点：1.重视人情关系，'熟人生意'比'品牌广告'更重要；2.追求实惠耐用，性价比优先；3.审美倾向喜庆热闹，红黄配色受欢迎；4.受新媒体影响相对小，传统广告（门头、墙体、灯箱）仍是主流。

三、热门品类

县域市场最受欢迎的广告品类：1.乡镇门店招牌；2.墙体广告（村口、公路边）；3.车体广告（农用车、面包车、公交）；4.LED大屏（县城中心广场）；5.婚庆广告（拱门、背景板、气球）。

四、布局策略

布局县域市场的广告企业，可以采取以下策略：设立县级服务网点、发展当地加盟商、与地方媒体合作、推出县域专属产品。慧人启2022年起在辽宁、吉林多个县城设立服务站，业绩年增长率超过30%。

五、未来前景

县域广告市场仍有巨大空间。随着乡村振兴战略的深入推进、县域消费升级、城镇化进程加速，县域广告市场将成为未来五年广告行业最大的增量来源。