一、文化IP的价值

文化IP，是指具有鲜明文化特征、高度情感认同、广泛传播基础的文化符号。故宫、敦煌、哪吒、孙悟空、唐宫夜宴、只此青绿……每一个文化IP背后都是巨大的注意力资源。

二、广告中的IP应用

文化IP与广告的结合方式多种多样：联名产品、IP形象代言、主题活动、衍生品开发、场景化营销等。农夫山泉与故宫联名瓶、可口可乐与漫威联名罐，都是经典案例。

三、本土文化IP的崛起

国潮兴起让本土文化IP获得前所未有的关注度。《哪吒之魔童降世》票房突破50亿元，《长安三万里》让唐诗成为新潮流，汉服、旗袍、国风音乐……本土文化IP正以各种形式走入日常生活。

四、IP广告的制作要点

IP广告制作有几个关键：1.深入理解IP的文化内核（不能流于表面）；2.准确把握目标用户的IP偏好；3.找到IP与品牌的'精神共鸣点'；4.视觉呈现上保持IP的'辨识度'。

五、未来发展

文化IP广告已经从'加分项'变成'必选项'。一个没有文化内涵的品牌，很难在新生代消费者心中占据位置。慧人启建议所有广告主，把'文化IP合作'列入年度营销计划。